Тексты для подписного и издательского плаката. Газетная, журнальная и книжная реклама 1922-1930

Примечание

Особое место в художественно-публицистическом творчестве Маяковского занимает пропаганда знания, просвещения народа, а в этой связи пропаганда лучших образцов книжной и журнально-газетной продукции, рекламирование тех книг, газет и журналов, которые помогали советскому народу строить новую жизнь. Отношение поэта к книге, к тому или иному печатному изданию определялось прежде всего их общественной значимостью. Маяковский был воинствующим противником литературы и искусства, чуждых коренным интересам народных масс, их борьбе за революционное преобразование мира. Эстетствующей литературе, "писателям-белоручкам" он противопоставлял писателя-гражданина, писателя-трибуна и всей своей неутомимой художественно-публицистической деятельностью на благо своего народа утверждал новое революционное искусство и литературу, их боевую партийность, народность, правдивость, массовость.

Труд литератора-борца, литератора-работника Маяковский пропагандировал в "Окнах сатиры Роста" (см, "окна" "Первый вывоз", "Раньше были писатели белоручки"), а еще более интенсивно в "окнах" Главполитпросвета, выходивших в условиях особенно трудного и сложного существования советской прессы. Откликаясь на статью В. И. Ленина "О работе Наркомпроса", он подготавливает два "окна", призывающих, с одной стороны, беречь газету, не давать ей застревать в учреждениях, а с другой стороны, доводить ее содержание до массы неграмотных (см. "окна" ГПП №№ 178 и 179 в т. 7 наст. изд.). По призыву партии, обсуждавшей этот вопрос на XI съезде, Маяковский включается в борьбу за скорейшее преодоление кризисного состояния нашей печати. Одну из главных мер оздоровления печати он видит в расширении ее связи с массами и укреплении хозрасчета. Эти задачи надо было решать, с одной стороны, путем улучшения содержания газет и журналов, приспособления их к запросам самых разных категорий читателей, с другой стороны, путем умелой пропаганды лучших изданий, агитации за расширение подписки, а тем самым агитацией за моральную и финансовую поддержку читателями наиболее близких им советских изданий.

Стихотворная реклама только что появившегося сатирического журнала "Крокодил", сделанная Маяковским в сентябре 1922 года, кладет начало систематической работе поэта в этом направлении. Таким же образом он будет популяризировать некоторые другие журналы и газеты, агитировать за подписку на них. Тогда же приступает он и к рекламированию продукции "Госиздата" и "Мосполиграф"", деятельности "Контрагентства печати", начнет пропагандировать радио как могучее средство агитации.

Произведения эти носили самый разнообразный характер и по своему содержанию, и по функциональному назначению, и по форме, обусловленной как содержанием и задачами, так и условиями бытования самой рекламы. Одни печатались, fie повторяясь, на страницах новых журналов и газет и дополняли, а порой и заменяли программные заявления редакций этих органов, другие перепечатывались родственными изданиями, третьи выпускались в виде художественно оформленных рекламных плакатов, Отдельные тексты использовались для световой рекламы. Тексты, рекламировавшие книжную продукцию, работу агентства по распространению печати, предназначались для печатных и ручных плакатов, для так называемых "летучек" и наклеек. Реклама продукции "Мосполиграфа" представляла уже тот особый тип торгово-промышленной рекламы, или "хозяйственных агиток", как называл ее сам Маяковский, который составит особую страницу в его литературном и публицистическом наследии. Рисунки к текстам Маяковского рекламного характера делались как самим поэтом, так и другими художниками- А. М. Родченко, В. Ф. Степановой, А. М. Лавинским, А. С, Левиным, С. Я. Адливанкиным.