БИБЛИОТЕКА    ПРОИЗВЕДЕНИЯ    ССЫЛКИ    О САЙТЕ




предыдущая главасодержаниеследующая глава

Моссельпром

[Тексты для плакатов, лозунгов, объявлений, вывесок, оберток, этикеток и т.п.]
Нигде кроме
как в Мосселъпроме.
[Столовое масло]
Столовое
        масло!
              Внимание
                      рабочих масс! 
Втрое
     дешевле
            коровьего,
                      питательнее
прочих масл. 
Нет нигде
         кроме - 
как в Мосселъпроме.
[Дешевый хлеб]
Трудящиеся!
           Не страшны дороговизна и нэп - 
покупайте
         дешевый хлеб 
во всех
       магазинах и киосках Мосселъпрома 
в двух шагах от любого дома!
[Макароны]
Раз поешь этих макарон,- 
и ты
    навсегда покорён.
Этого чуда
          нет нигде, кроме 
как в Моссельпроме.
[Шоколад]
Не могу не признаться: 
лучший шоколад
              абрикосовский № 12. 
Нет нигде кроме - 
как в Моссельпроме.
[Макароны и вермишели]
Где покупали-ели 
самые вкусные
             макароны
                     и вермишели? 
Нигде
     кроме 
          как в Моссельпроме.
[Обеды на дом]
             1

Долой кухарок!
              Кухарок нет. 
Я в Моссельпроме заказываю обед. 
Убедись сам - 
иди
   по этим
          адресам.

             2
 
Стой!
    Ты проголодался
                   в театре - 
заверни
       минуты на три!
Пришлем
       к ужину
блюд дюжину.

             3

Я человек тихий и мирный -
не выношу жизни трактирной.
Как без прислуги поесть дома?
Закажи обед в магазинах Моссельпрома.

             4

Только один телефонный звонок - 
и ужин
      прибежит со всех ног,

             5

Никому не нужно 
готовить ужина. 
Всё, что надо, 
приносим на дом.
[Печенье]
 Печенье не черствеет! 
 Питательнее, 
             выгоднее булки! 
 Продает Моссельпром. 
 Отделения в любом переулке.
[Конфеты]
          1

    Экономия

Я пью чай
         с монпансьем - 
на стакан
         и одно
               не съем.  
 
             2

Фунт сахару -
             копеек двадцать семь. 
Фунт за вечер съем. 
Фунт конфет
           копеек около 40,- 
неделя проходит,
                съешь пока.

              3

Конец конфетной голодовке.
                          Дороговизны нет!  
В Моссельпроме                                
              скидка со всех конфет.

             4

Где конфеты дешевле и лучше?
Убедись сам!
Беги по этим адресам.
Карамель "Красная Москва"
[Текст для коробки]
Нет
   буржуев,
           помещиков
                    нет - 
нами
    правит
          наш
             совет. 
Кого
    в совет
           выбирать от нас? 
Кто защитник трудящихся масс? 
- Ясно:
       во все советы выставь 
партию трудящихся -
                   большевиков-коммунистов.
Карамель "Красная Москва"
[Тексты для конфетных оберток]

Кремль

Слушай, земля, 
голос Кремля.

Моссовет

Нет буржуев,
           помещиков нет. 
Нами правит собственный совет.

Обелиск революции

Сняли Скобелева.
                Генералов вон. 
На этом памятнике
                 советский закон.

Главный вход на Всероссийскую сельскохозяйственную выставку

Глядит глазасто
верст за сто:
всё тут,
и земля и труд.
Летит перекличка:
да здравствует смычка!

Военная академия

Расставлять фонари на лице 
учились своры царевых рот. 
Мы учим, чтоб красный офицер 
защищал трудовой народ.

Моссельпром

На бедняке не наживется нэп. 
Моссельпром продает и сласти и хлеб.

Промбанк

Старый банк - нажива банкиру. 
Наш - помощь рабочему  миру.

Свердловский университет

Здесь раньше купцы веселились ловко. 
Теперь университет трудящихся - Свердловка.

Третьяковская галерея

Купцы обдирали год от году, 
потом картинки вешали в зале. 
Клич коммунистов:
- Искусство народу! - 
Свои богатства обратно взяли.

Манеж

Раньше царевы конюшни были. 
Теперь отдыхают рабочие автомобили.

Колонный портик

Здесь был участок и тюрьма для солдат. 
А мы ребятам разбили сад.

Карамель "Наша индустрия"
[Текст для коробки]
От "Фабричной карамели" 
мы убытков не имели. 
И налево и направо 
всюду ей хвала и слава! 
Ты возьми конфету эту 
непременно на примету: 
с каждым часом все известней 
на ее обертках песни.
Эта новая затея 
учит лучше грамотея. 
Вытесняет сорт обычный 
карамели вкус "Фабричной". 
И деревня и завод 
лучшей - эту назовет!
Карамель "Наша индустрия"
[Тексты для конфетных оберток]

Дирижабль

Довести до дележа б 
нас - буржуи кучатся. 
Да советский дирижабль 
на границе пучится.

Элеватор

По весне земля черна,
взбита, словно вата. 
Покрупней давай зерна 
пашне, элеватор.

Автоплуг

Пусть пашет луг 
тракторный плуг.

Грузовоз

И пшеницу и овес - 
всё подымет грузовоз: 
на крутой изволок 
сразу - дернул и взволок.

Мост

Ты не стой у реки 
до седого веку - 
лучше мост перекинь 
через эту реку.

Аэроплан

Нам бы враг зашел во фланг, 
да вверху аэроплан. 
Чтобы красный флаг сиял, 
покупайся, акция.

Тиски

Взялся пан за виски: 
безобразие,- 
защемилась в тиски 
буржуазия.

Трамвай

Старина, не хромай 
Подтянись, что молодо. 
Проведемте трамвай 
от села до города.

Паровоз

Присмотрись к шатунам, 
на котел прицелься 
Хорошо-всюду нам 
проложить бы  рельсы.

Пароход

Пароход хорош, 
идет к берегу; 
покорит наша рожь 
всю Америку,

Трактор

Крестьянскому характеру 
пора привыкнуть к трактору, 
не провернуть земли сухой 
доисторической сохой.

Динамо

Этою вот самою 
машиною динамою 
можно гору сдвинуть прочь, 
горю нашему помочь.
Карамель "Новый вес"
[Тексты для конфетных оберток]
           1

 Один грамм 

Зря не надо быть упрямым, 
надо вещи вешать граммом. 
В грамме этом - сам вникай - 
четверть лишь золотника.

           2

Сто граммов
Так во всем ведется мире - 
отливают в граммах гири. 
Перевод и прост и прям: 
четверть фунта - сотня грамм.

           3

 Двести граммов 
 
Тут расчет опять простой: 
если четверть фунта - сто, 
приравняй в одну секунду 
двести граммов к полуфунту.

           4

Фунт - четыреста граммов 

Упирай на этот пункт, 
новый разум вырасти: 
тянет граммов старый 
фунт около четыреста.

           5 

Пятьсот граммов 

Если ты неграмотен,
вешай все на граммы.
Фунт и четверть - старый хлам,
гиря есть - пять сотен грамм.

           6 

Килограмм 

Не понимать то - было б срам: 
ысяча граммов - килограмм. 
Глянь, килограмм нарисован там, 
двум с половиною равен фунтам.

           7 

Два килограмма 

Два килограмма - фунтов пять. 
Это очень легко понять. 
Сам примечай, когда будешь весить: 
делятся все эти три на десять.

           8 

Пять килограммов
Пять килограммов - гиря велика, 
больше нашего десятифунтовика. 
Но и ее расчет не минует: 
двенадцать фунтов в ней с половиною.

           9 

Тонна 

Что помешает запомнить нам: 
тысяча килограммов - тонна. 
Вес ее точный, помнить буду, 
равен шестидесяти одному пуду. 
Крестьянин, тонну запомнишь недаром: 
на тонны счет заграничным товарам.

           10 

Литр 

Тоже быть не нужно хитрым, 
чтоб измерить жидкость литром. 
Для простоты запомнить нужно: 
в одном ведре литров - дюжина.

            11 

Гектолитр - 100 литрам
Гектолитр тебе не кружка: 
восемь ведер в нем с осьмушкой. 
На сто литров разделить 
можно этот гектолитр.

           12 

Килолитр = 1000  литрам
Помните, сыны и дочки, 
в килолитр войдет две бочки. 
Даже - если помнить дробь - 
лишку с четвертью ведро.
Карамель "Новый вес"
[Текст для коробки]
 Новые гири - старых 
                    тяжелее. 
 Мы их примем, 
             прежних не жалея. 
 Чтобы точно прикинуть 
                      фунты к килограмму, 
 нужно запомнить 
                такую программу: 
 фунтами вес 
            для ровности класть, 
 а после отнять 
               сорок третью часть.
Карамель "Новые меры"
[Тексты для конфетных оберток]
Серия "А"
             1 

 Принято в торговом народе 
 аршин отмерять в этом роде: 
 расстояние от пальца до плеча 
 привыкли аршином величать.

             2 

 Так и метр отмерить вам можно: 
 приблизительно 
    от пальцев до плеча противоположного 

             3 

 Не хитрая машина - 
 ладонью отмерить четверть аршина. 
 Растопырь большой и указательный пальцы: 
 приблизительно четверть аршина отвалятся. 

             4 

 Сантиметры тож. 
 Легко измерить с помощью ладош. 
 Чтоб 10 сантиметров отмерить мог, 
 отложи ладонь не вдоль, а поперек. 
 Запомни также (трудности нет): 
 10 сантиметров - один дециметр.
 
             5 

 Сколько в метре в этом аршин? 
 На метр полтора аршина отмаши. 
 А если хотите точно класть: 
 метр меньше на шестнадцатую часть.

             6 

 Запомни расчет, очень важен: 
 два метра - приблизительно сажень.

             7 

 Рисуем, чтоб каждый запомнить мог. 
 Четыре сантиметра - один вершок.

             8 

 Запомните, эта работа не тяжка: 
 один сантиметр - четверть вершка.

              9

 Заруби на носу, торговый люд: 
 три дециметра - один фут. 

              10 

 Узнаем, не тратя догадок уйму: 
 21/2 сантиметра равняются дюйму. 

              11 

 Как ни мал, а запомним все-таки: 
 1 сантиметр - половина сотки. 
Серия "Б"
           1 

 Нет ничего проще, 
 как измерить по-новому площадь. 
 Смерь длину, 
 смерь ширину, 
 помножь одну на одну, 
 получится квадратная мера. 

            2 

 Возьмем для примера: 
 вдоль 30 метров, вширь 20, 
 всех 600 квадратных - 
 легко догадаться. 

            3 

 Важно для каждого гражданина: 
 в 1 кв. метре приблизительно 2 кв. аршина. 

            4 

 У нас обычай старинный - 
 мерить землю десятиной. 
 Теперь без крика и свары 
 научимся мерить на гектары. 

            5 

 В гектаре 10000 метров квадратных, 
 и пустяк сосчитать туда и обратно. 

            6 

 По простой причине 
 гектар примерно равен десятине. 
 А точно сосчитать - 
 гектар меньше десятины на 12-ю часть. 

            7 

 Например: сколько десятин 
 в гектарах шестидесяти? 

            8 

 Надо от 60 отнять 
 12-ю долю - пять. 
 Значит в 60 гектарах 
 55 десятин старых. 

            9 

 Обратно - десятина гектара боле 
 на 11-ю долю. 

            10 

 Возьмем для примера опять 
 десятин этак 165 
 и приведем их указанным манером 
 к гектарным мерам. 

            11 

 За решением недолго гнаться, 
 от 165-ти 11-я доля-15. 
 Прибавим - и решена задача: 
 180 гектаров, значит. 

            12 

 Для участков мелких велик гектар, 
 есть мера поменьше - ар; 
 сто ар в гектаре, 
 сто кв. метров в аре. 
 В одном аре не более и не менее, 
 а ровно 22 квадратных сажени. 

            13 

 Запомни сразу, разиней не стой: 
 километр приблизительно равен с верстой. 
 Те, которые точности ищут, 
 знайте: 
 в километре - метров тыщу. 
 По этому километру 
 вези товар, засвистывая по ветру.
[Карамель "Новые меры"]
Нынче
     знает каждый -
                   как не знать?!- 
Заграница
         стала нас
                  усердно признавать. 
Завтра или нынче,
                 поздно или рано 
всюду
     наш товар
              пойдет по чужедальним странам.  
Чтобы нас
         никто
              в торговле
                        не обмерил, 
приучаться надо
               к заграничной мере. 
Эй, товарищи,
             пора вам 
мерить метром,
             вешать граммом. 
Чтобы вы
        о новых мерах
                     представление имели, 
предлагаем
          закупить немедля
                          эти карамели. 
Клич
    несись по Эс Эс Эр: 
- Новой мерой
             землю мерь! 
Распростись со старыми, 
землю мерь гектарами. 
Примиритесь вы и с тем, 
что конец пришел версте. 
Сам узнаешь
           очень просто 
километром мерить вёрсты. 
Чтоб о новых мерах
                  все понятие имели,- 
раскупайте эти карамели,-
Карамель "Красноармейская звезда"
[Тексты для конфетных оберток]
              1

Если на фронте опасность имеется, 
наша защита - красноармейцы.

              2

Сунулся было Колчак в правители - 
только того адмирала и видели.  
 
              3

Вздумалось лезть генералу Деникину - 
красноармеец Деникина выкинул.

              4

Врангеля шлют помещики вскоре - 
скинули Врангеля в Черное море.

              5

Шел Юденич на Красный Питер, 
да о штыки бока повытер.

              6

Теперь передышка. Военный люд 
домой возвратился и взялся за труд.

              7

Не верьте, крестьяне, в тишь да гладь, 
в землю штык - рано втыкать.

              8

Шире открой на Запад глаза, 
с Запада может прийти гроза.

              9

С Антантой вострей держите ухо - 
тоже тянется к нашим краюхам.

              10

Чтоб враг не лез на республику в ражи, 
красноармейцы, стойте на страже!
Совет
Наша власть -
             власть Советов.
Твердо
      трудящийся
                знает это. 
Совет
     рабочему -
               сила и право. 
Совет
     для буржуя -
                 пресс и управа.
[Монпансье]
Где наилучшее
             производство монпансье? 
Запомните все: 
нигде
     кроме 
как в Моссельпроме.
[Карамель]
Если вы
       давно
            удовольствий не имели, 
купите
      здесь
           Моссельпромовской карамели.
[Печенье "Красный октябрь"]
Я
 ем 
   печенье
          фабрики "Красный Октябрь",
                                бывшей Эйнем. 
Не покупаю нигде, кроме 
как в Моссельпроме!
Печенье "Зебра"
[Текст для упаковки]
Было зебре горячо 
бегать только в Африке,
а теперь ее печет 
Моссельпром на фабрике.

Поглядев на зебру ту, 
меньшевик досадует: 
не с него ли красоту 
сняли полосатую?
Печенье "Красный авиатор"
[Текст для упаковки]
Рассыпайся по кустам, 
вражеская конница. 
За тобою здесь и там 
авиатор гонится.

Уползай под стол, рыча, 
генералов нация. 
Подымайся на плечах, 
наша авиация.

Мы везде проводим мысль, 
даже в деле лакомств: 
если нашей станет высь, 
враг полезет раком.
Печенье "Полпредовское"
[Текст для упаковки]
Мы победим,
          блокады нет, 
Европа разговаривает с нами, 
над каждой страною слово
                        полпред, 
над каждой -
            красное знамя. 
Рабочий Европы,
               довольно слов! 
Октябрьского грома отведав,
тоже
    в Москву
            шли не послов, 
шли
   красных полпредов.
Печенье "Римская азбука"
[Текст для упаковки]
Иностранцам пора 
заключать договора. 
Да с чужою грамотой 
нам не вышло б сраму-то.

Договор держа в руке, 
например, с Италией, 
мы на русском языке 
зря б его читали ей.

Чтоб поставить на своем, 
не сомкнем мы глаз - пока 
всю тебя не прожуем, 
иностранцев азбука.

Прославляя Моссельпром 
знаньями богатыми, 
торговать потом попрем 
вслед за дипломатами.
Печенье "Крестьянское"
[Текст для упаковки]
Раньше
      крестьянка была рабой, 
в семью,
       как в полон, отдана. 
Всех освободил
              Октябрьский бой, 
и женщина
         стала свободной.
 
Не кончены наши труды, 
много в республике дыр. 
В общие стань, крестьянка, ряды, 
крепи Советский мир!
Чайное печенье
[Текст для упаковки]
Зовете вы или не зовете, 
просите или не просите, 
но к вам обязательно 
приходят гости.

Бросишься угощать, 
а в доме ни крошки. 
Хлеб высох, 
масло поели кошки.

Что делать?..
Положение отчаянное...
Беги
покупай печенье Чайное.

Печенье Красный Октябрь Моссельпрома 
и вкусней и выгодней булки. 
Киоски в двух шагах от любого дома, 
отделения в любом переулке.
Печенье "Венская смесь"
[Текст для упаковки]
Говорят, что в самой Вене 
фабриканты ходят в пене, 
будто с них посбила спесь 
моссельпромовская "Смесь".

Говорят, что в самой Вене 
фабриканты - словно тени: 
сами мы сумели здесь 
"Венскую" сработать "смесь".
[Печенье]
Остановись,
           уличное течение! 
Помните:
        в Моссельпроме
                      лучшее печение.
[Бисквит]

Лучший бисквит!

замечательный на вкус,

прекрасный на вид.

[Трехгорное пиво]
            1

Долой запивающих до невязания лык, 
но пей Трехгорное пиво -
пей "Двойной золотой ярлык".

            2

Трехгорное
          пиво
              выгонит вон 
и ханжу
       и самогон,
[Хамовническое пиво]
Попробуйте -
            и сделайте вывод: 
лучшее на вкус
              Хамовническое пиво.
[Специи]
Все специи,
          какие надо,- 
от горчицы
          до маринада!
[Ветчины и колбасы]
Извещаем вас -
лучший выбор ветчин и колбас
нигде кроме
как в Моссельпроме.
[Колбасы]
Внимание!
         Важно для рабочих масс. 
В Моссельпроме
              лучшее
                    производство колбас.
[Столовая Моссельпрома]
Каждому нужно
обедать и ужинать.
Где?
Нигде кроме
как в Моссельпроме.
[Кофе Мокко]
Далеко не ходите!
                 Во мгновенье ока 
здесь
     купите
           кофе Мокко.
[Фруктовые воды]
Пейте
     моссельпромовские
                      фруктовые воды. 
Хороши для жаркой
                 и для холодной погоды.
[Сухой квас]
В сухом виде
            хлебный квас
очень необходим
               и полезен для вас. 
Сокращает домашние расходы, 
приятен и полезен
                 при всякой погоде. 
Должен иметься
              в каждом доме. 
Изготовляется
             только в Моссельпроме.
[Папиросы "Ира"]
Нами
    оставляются,
                от старого мира 
только -
        папиросы "Ира".
[Папиросы "Моссельпром"]
Сказками не расскажешь,
                       не опишешь пером 
папиросы
        "Моссельпром".
[Папиросы "Красная звезда"]
Все курильщики
              всегда и везде 
отдают предпочтение
                  "Красной звезде".
[Папиросы "Шутка"]
Папиросы "Шутка"
                не в шутку,
                          а всерьез - 
вкусней апельсинов, душистей роз.
[Папиросы "Червонец"]
Папиросы "Червонец"
                   хороши на вкус. 
Крепки,
       как крепок червонный курс.
[Папиросы "Прима"]
Стой! Ни шагу мимо! 
Бери
    папиросы
            "Прима". 
Выкуришь 25 штук - 
совершенно безвредно:
                     фильтрующий мундштук.
[Папиросы "Леда"]
 
"Леда" -
        табак  вкусный и легкий, 
даже бабочке не испортит легких.
[Папиросы "Араби"]
Лучше не курить! 
Но если курить,
               так "Араби".
[Папиросы "Посольские"]
             1

Даже дети, расставшись с соскою, 
курят
     "Посольскую". 
Новый выпуск. Лучшего качества. 
Расхватывайте
начисто!
 
             2

Разрешаются все
               мировые вопросы,- 
лучшее в жизни -
                "Посольские"
                            папиросы.
[Папиросы "Кино"]
Папиросы "Кино" -
                 каждый рад: 
максимум удовольствия,
                      минимум затрат.
[Папиросы "Трест"]
Аромат, дешевизна,
                  высший вес 
только в папиросах "Треет".
[Папиросы "Таис"]
Гражданин,
         не таись - 
ты любишь
         и куришь
                 "Таис".
[Папиросы "Басма"]
Папиросы
        "Басма" 
хороши весьма.
[Папиросы "Селям"]
По вкусу
        и мне
             и вам 
только папиросы "Селям".
[Папиросы "Дукат"]
Знатока рука 
берет безошибочно
                 папиросы "Дукат".
[Папиросы "Люкс"]
Папиросы "Люкс" -
                 новинка последняя, 
качество высшее,
                цена средняя.
[Папиросы "Рекорд"]
Папиросы "Рекорд"
                 не по названью, а в жизни 
рекорд вкуса,
             рекорд дешевизны.
[Папиросы "Герцеговина флор"]
Любым папиросам
               даст фор 
"Герцеговина Флор".
[Папиросы "Максул"]
Кури "Максул",
             не выпуская из рук. 
20 копеек
         25 штук.
[Папиросы "Янтарь"]
Фабрика "Ява",
              папиросы "Янтарь" 
дешевле, чем раньше,
                   лучше, чем встарь.
[Папиросы "Трио"]
Папиросы "Трио"
               хороши втройне: 
1) по весу,
           2) по вкусу,
                       3) по цене.
[Табак "Джевиз"]
Курящие трубку!
              Наш девиз: 
- Даешь
       табак "Джевиз"!
Примечание

Моссельпром [Тексты для плакатов, лозунгов, объявлений, вывесок, оберток, этикеток и т. п.]. Работа Маяковского по рекламе Моссельпрома (Московское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности) началась в первых числах октября 1923 года и продолжалась до весны 1925 года. Первые рекламные тексты, сделанные для Моссельпрома, писались им одновременно с текстами по издательской рекламе, с новыми текстами для Мосполиграфа и ГУМа, а с середины октября - с рекламными текстами для Резинотреста. Однако уже тогда, в октябре - ноябре 1923 года, работа над рекламой Моссельпрома и по своему объему и разнообразию тематики занимает главенствующее место в рекламной деятельности как самого Маяковского, так и группы художников, которых он сплотил вокруг себя для этого дела. Маяковский, как и в ростинские годы, возглавлял этот коллектив и идейно, и организационно, и творчески. Он определял тематику, содержание и характер той или иной рекламы, предваряя часто как социальный, так и хозяйственный заказ советских учреждений. Он принимает заказы от учреждений, продумывает и пишет тексты для подавляющей массы "хозяйственных агиток", учитывая как тип, так и форму рекламы, он делает предварительные эскизы и распределяет задания между художниками, принимает по поручению заказчика готовый плакат, транспарант или витрину от художников и сдает их учреждениям. По поручению заказчиков, а чаще по собственной инициативе он изыскивает возможности для публикации той или иной рекламы в печати, определяет наиболее рациональную форму и сферу ее бытования в условиях города или села, торгового зала или киоска, зрительного или слухового восприятия.

Реклама Моссельпрома была исключительно многообразна как по тематике, так и по своей форме. Массовому покупателю предлагалось приобретать такую продукцию государственных предприятий, как столовое масло и дешевый хлеб, макароны и вермишель, ветчина и колбаса, фруктовые воды и сухой квас, специи и шоколад, конфеты разных сортов, а особенно дешевую карамель, распространявшуюся в деревне. Рекламировалось пиво московских заводов (Трехгорного и Хамовнического), трубочный табак и многочисленные сорта папирос. Рекламировались столовые Моссельпрома и такая форма обслуживания ими потребителей, как отпуск обедов на дом. Многообразно было и использование всей этой рекламы. Она печаталась в газетах и журналах, на плакатах, витринах и транспарантах, на вывесках киосков и магазинов, на обертках печенья и конфет, на всевозможной упаковке, этикетках, вкладышах и т. п., использовалась фигурной рекламой на заборах и т. д, Часто вся эта реклама давалась под общим рекламным лозунгом, принадлежащим Маяковскому, "Нигде кроме как в Моссельпроме". Это двустишие появилось в первых рекламных текстах Маяковского, сделанных для Моссельпрома, и сразу же приобрело огромную популярность.

Маяковский высоко оценивал свою работу над рекламой Моссельпрома, над всеми "хозяйственными агитками" Отвечая в своей автобиографии приверженцам "чистой" поэзии из числа эстетствующих критиков, которым претили партийность и гражданский пафос поэзии Маяковского, его сознательное стремление подчинить свое поэтическое творчество делу революции, задачам коммунистического строительства, поэт писал "Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации " (см. т. 1 наст, издания).

Собирание и классификация рекламных текстов Маяковского для Мосссльпрома, как и для других учреждений, до сих пор еще не завершены. Продолжают находить новые и новые тексты. Подтверждены документально, но до сих пор не разысканы тексты Маяковского для рекламы Моссельпрома, известные по их Незнаниям, тематике или времени выполнения, сдачи заказчику: в середине марта 1924 года написаны для Моссельпрома рекламные тексты к 8 рисункам по двадцать строк, всего 160 строк; в середине мая того же года написаны тексты для одиннадцати упаковок шоколада Моссельпрома "Живые картинки", объем - 44 строки. Не разысканы рекламная поэма о папиросах "Перед курящими" (131 строка) и 220 строк рекламных вкладок в папиросы, написанные Маяковским для Моссельпрома в конце июня - первой половине июля 1924 года.

Автографы текстов плакатов, реклам и вывесок для Моссельпрома в основном хранятся в ГММ. Там же находятся экземпляры конфетных оберток, коробок и различных упаковок. Фотографии и эскизы плакатов и вывесок, находящиеся в архиве художника А. М. Родченко, оговариваются в примечаниях.

Нигде кроме как в Моссельпроме. Рекламный лозунг, ставший составной частью ряда плакатов, рекламирующих товары Моссельпрома. Этим двустишием (сначала: "Нет нигде кроме как в Моссельпроме", потом просто: "Нигде кроме как в Моссельпроме") заканчивались первые рекламные тексты, сделанные Маяковским для Моссельпрома. Вскоре оно стало общим рекламным лозунгом Моссельпрома, включавшимся как в состав других плакатов, так и имевшим самое широкое самостоятельное бытование,

[Столовое масло]. Текст плаката. Худ. А. М. Родченко Сдано в Моссельпром 2 октября 1923 года,

[Дешевый хлеб]. Текст плаката. Худ. А. М. Родченко. Сдано Моссельпрому 4 октября 1923 года.

В черновом автографе (ГММ) между строками 4-5 - слова заключенные в рамку: "черный, стародубский, сеяный, булки", которые определяли место и содержание рисунка в плакате. Здесь же имеются другие редакции текста: стр. 2 - "нам не страшны дороговизна и нэп"; стр. 3-4- "Моссельпром выпускает: "Дешевый хлеб" и "Покупайте "Дешевый хлеб"; стр. 5-6 - "Покупайте! Во всех хлебопекарнях, магазинах и киосках Моссельпрома".

[Макароны]. Текст рекламы. Сдано в Моссельпром 7 октября 1923 года.

[Шоколад]. Текст рекламы. Сдано в Моссельпром 7 октября 1923 года.

[Макароны и вермишели]. Текст для вывески на киоске Моссельпрома. Написан, очевидно, в начале октября 1923 года. Фотография вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Обеды на дом]. Тексты для плакатов, написанные, очевидно, в начале октября и сданные Моссельпрому 12 октября 1923 года. Плакаты с этими текстами не были выпущены.

Текст 1 - запись, сделанная художницей В. Ф. Степановой,- архив художника А. М. Родченко; тексты 2-5 - беловой автограф - ГММ.

В беловом автографе имеются другие редакции текста 3. стр. 2 - "Я не выношу жизни трактирной", стр. 3 - "Как же без прислуги поесть дома?", стр. 4 - "Закажи обед в отделениях Моссельпрома".

[Печенье]. Текст рекламы. Написан в октябре 1923 года.

[Конфеты]. Тексты, написанные для специальных рекламных фигур, вырезанных из фанеры (рабочий, красноармеец, крестьянин и др.) и расставленных на заборе по Садово-Самотечной улице в Москве. Худ. А. М. Родченко.

Сохранился счет В. В. Маяковского Моссельпрому от 30 октября 1923 года, в котором содержится просьба уплатить "за 4 плаката-фигуры для конфетных реклам" (ГММ). Есть также расписка А. М. Родченко от того же числа, свидетельствующая об исполнении рисунков: "Красноармеец", "Рабочий", "Две головы", "Голова с котелком". Речь идет, очевидно, об этой серии.

6 апреля 1924 года в журнале "Огонек" № 15 была напечатана фотография этой рекламы со следующим пояснением: "Не так давно московское объединение "Моссельпром" расставило на московских заборах вырезанные изображения человеческих голов, которые дружным хором указывают прохожему - куда идти за конфетами. Плакаты были сделаны Маяковским и Родченко..."

Карамель "Красная Москва". Текст для коробки конфет, написанный во второй половине ноября 1923 года. Худ. А. М. Родченко.

Карамель "Красная Москва". Тексты для конфетных оберток, написанные во второй половине ноября 1923 года. На каждой обертке конфет этой серии были изображены самые примечательные для советской Москвы здания, сооружения, монументы, о которых говорилось в тексте. Серия состояла из 12 рисунков с текстами. Худ. А. М. Родченко.

Карамель "Наша индустрия". Текст для коробки конфет, написанный, очевидно, во второй половине ноября 1923 года. Худ. А. М. Родченко.

Карамель "Наша индустрия". Тексты для конфетных оберток, написанные, очевидно, во второй половине ноября 1923 года. На каждой обертке конфет этой серии изображались изделия тяжелой промышленности, выпускаемые государственными предприятиями СССР. Рисунки иллюстрировали стихотворный текст, отличавшийся острой публицистичностью, гражданским пафосом. Такая реклама воспитывала массы в духе советского патриотизма, гордости за трудовые успехи советского народа. Серия состояла из 12 рисунков с текстами.

Карамель "Новый вес". Тексты для конфетных оберток, написанные Маяковским в декабре 1923 года и проиллюстрированные им. Тексты и рисунки этой серии, включающей двенадцать наименований, пропагандировали новые метрические меры веса и объема, принятые взамен старых мер (золотник, фунт, пуд, ведро, бочка), разъясняли их соотношение.

Карамель "Новый вес". Текст для коробки конфет. Написан, очевидно, в конце марта - начале апреля 1924 года. В счете Маяковского Моссельпрому от 9 апреля 1924 года говорится о стихотворном тексте к коробке "Меры веса". Дополняет серию оберток того же наименования.

Карамель "Новые меры". Тексты для конфетных оберток, написанные Маяковским в декабре 1923 года. Обертки пронумерованы и подразделены на две серии: серию "А" и серию "Б". В первой серии пропагандировалась новая метрическая мера длины, во второй - площади.

[Карамель "Новые меры"]. Текст, предназначавшийся, очевидно, для конфетной коробки, которая должна была дополнить серию карамели с обертками того же наименования. Написан, видимо, в апреле 1924 года. Был ли использован текст по назначению - неизвестно.

Карамель "Красноармейская звезда". Тексты для конфетных оберток, написанные и проиллюстрированные самим Маяковским в конце марта - начале апреля 1924 года. Обертки пронумерованы.

В счете Маяковского Моссельпрому от 9 апреля 1924 года указан стихотворный текст к коробке "Красная звезда". Коробка с таким текстом пока не обнаружена. Связь этого текста с текстами для конфетных оберток одноименной, по существу, серии очевидна, и делались они, как правило, одновременно.

О работе Маяковского над этой серией конфетных оберток сообщалось в печати: "Влад. Маяковский занят композицией рисунков оберточных "бумажек" для карамели дешевых сортов, покупаемых деревней. Помимо рисунка, обертки-агитки будут содержать двустишие" ("Последние новости", 14 апреля 1924 года).

В стихах и рисунках этой серии Маяковский славил подвиги Красной Армии в годы гражданской войны, предостерегал от беспечности и призывал крепить обороноспособность Страны Советов, быть в любой момент готовым к защите завоеваний Октября от новых происков врагов.

Совет. Текст для конфетной коробки "Моссовет", написанный, очевидно, в конце мартаг-начале апреля 1924 года. Стихотворный текст к коробке "Моссовет" размером в 10 строк упоминается в счете Маяковского Моссельпрому от 9 апреля 1924 года. Имеется в виду, очевидно, данный текст.

[Монпансье]. Текст рекламы, написанный по-видимому, в конце февраля и сданный Моссельпрому 2 марта 1925 года.

[Карамель]. Текст рекламы, написанный, по-видимому, в конце февраля и сданный Моссельпрому 2 марта 1925 года.

[Печенье "Красный Октябрь"]. Текст рекламы, написанный, очевидно, в начале октября 1923 года. Сдано Моссельпрому 6 октября 1923 года.

Печенье "Зебра". Текст для упаковки. Написан в декабре 1923 года. Худ. А. М, Родченко.

Печенье "Красный авиатор". Текст для упаковки. Написан в декабре 1923 года. Худ. А. М. Родченко.

Печенье "Полпредовское". Текст для упаковки. Написан в декабре 1923 года. Сдано Моссельпрому 22 декабря 1923 года.

Стихотворение, как и в предшествующем случае, выходит за рамки хозяйственной рекламы. Используя название печенья (не исключена также и причастность Маяковского к подбору названий для новых сортов товаров), которое было производным от нового словообразования "полпред" (полномочный дипломатический представитель СССР при иностранном правительстве) и "полпредство", Маяковский славит успехи Советской страны на поприще международной политики, призывает рабочих Европы следовать по пути, проложенному Октябрем.

Печенье "Римская азбука". Текст для упаковки. Написан, очевидно, в декабре 1923 года.

Название сорта печенья Маяковский использует для пропаганды успехов советской международной политики, торговых связей с другими государствами.

Печенье "Крестьянское". Текст для упаковки. Написан, по-видимому, в декабре 1923 года.

Название сорта печенья Маяковский использует для стихотворения, прославляющего крестьянку, раскрепощенную Октябрем, ставшую полноправным деятелем Страны Советов, активным борцом за новый мир и счастье людей.

Чайное печенье. Текст для упаковки. Написан, по-видимому, в декабре 1923 года.

Печенье "Венская смесь". Текст для упаковки. Написан, по-видимому, в декабре 1923 года.

[Печенье]. Текст рекламы. Написан в конце февраля 1925года.

[Бисквит]. Текст рекламы. Написан в конце февраля 1925 года.

[Трехгорное пиво]. Тексты для рекламы пива. Написаны, по-видимому, в самом начале февраля 1924 года. Сданы Моссельпрому 9 февраля 1924 года.

Рекламируя пиво, Маяковский противопоставляет его крепким алкогольным напиткам, выражает свое резко отрицательное отношение к пьянству.

[Хамовническое пиво]. Текст для рекламы пива. Написан, очевидно, в конце февраля - самом начале марта 1925 года. Сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года.

[Специи]. Текст рекламы. Написан в начале июля и сдан Моссельпрому 19 июля 1924 года.

[Ветчины и колбасы]. Текст вывески для киоска Моссельпрома. Написан в начале июля и сдан Моссельпрому 19 июля 1924 года. Фотография вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Колбасы]. Текст вывески для киоска Моссельпрома. Написан, по-видимому, в конце февраля 1925 года. Сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года. Фотография вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Столовая Моссельпрома]. Текст для объявления-листовки. Написан в 1924 году для открывшейся в Москве образцовой столовой Моссельпрома (теперь ресторан "Прага").

[Кофе мокко]. Текст рекламы. Написан, очевидно, в конце февраля - самом начале марта 1925 года. Сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года.

[Фруктовые воды]. Текст рекламы. Написан, очевидно, в самом конце февраля - начале марта 1925 года. Сдан в Моссельпром 2 марта 1925 года.

В автографе текст строк 1-3 имеет иные варианты: "Приятно в любую <погоду>" и "Пей моссельпромовскую фруктовую во<ду>"; строка 4 - "Хороши для те<плой>.

[Сухой квас]. Текст рекламного плаката. Дата написания неизвестна.

[Папиросы "Ира"]. Текст плаката. Написан в конце сентября 1923 года. Худ. А. М. Родченко. Сдан Моссельпрому 2 октября 1923 года. Впервые - журн. "Огонек", 1923, № 30.

Один из самых ранних рекламных текстов Маяковского, сделанных для Моссельпрома.

[Папиросы "Моссельпром"]. Текст плаката. Написан в конце сентября 1923 года. Худ. А. М. Родченко. Сдан Моссельпрому 2 октября 1923 года. Впервые - журн. "Огонек", 1923, № 30.

Один из самых ранних плакатов Маяковского, сделанных для Моссельпрома.

[Папиросы "Красная звезда"]. Текст плаката. Написан в конце сентября 1923 года. Худ. А. М. Родченко. Сдан Моссельпрому 2 октября 1923 года. Впервые - журн. "Огонек", 1923, № 30.

Один из самых ранних рекламных текстов, сделанных Маяковским для Моссельпрома.

[Папиросы "Шутка"]. Текст плаката. Написан в начале октября 1923 года. Худ. А. М. Родченко. Сдан Моссельпрому 4 октября 1923 года. Впервые - журн. "Огонек", 1923, № 31.

[Папиросы "Червонец"]. Текст плаката. Написан в начале октября 1923 года. Худ. А. М. Родченко. Сдан в Моссельпром 4 октября 1923 года. Впервые - журн. "Огонек", 1923, № 31.

[Папиросы "Прима"]. Текст для плаката. Написан в начале октября 1923 года. Сдан Моссельпрому 6 октября 1923 года.

[Папиросы "Леда"]. Текст для плаката. Написан в начале октября 1923 года. Сдан Моссельпрому 6 октября 1923 года.

[Папиросы "Араби"]. Текст для плаката. Написан в начале октября 1923 года. Сдан Моссельпрому 6 октября 1923 года. Запись текста, сделанная художницей В. Ф. Степановой,- архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Посольские"]. Тексты для плаката. Текст 1 написан в начале октября и сдан был Моссельпрому, по-видимому, 7 октября 1923 года. Однако по причине его "непедагогичности" был заказчиком забракован. После этого тогда же, в октябре, был написан текст 2, по которому был сделан плакат. Худ. А. М. Родченко. Впервые - журн. "Огонек", 1923, № 31.

[Папиросы "Кино "]. Текст для плаката. Написан в конце декабря 1923 - начале января 1924 года. Худ. А. М. Родченко (?). Сдан Моссельпрому 8 января 1924 года. Эскиз плаката - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Трест"]. Текст для плаката. Написан в конце января - начале февраля 1924 года. Худ. А. М. Родченко (?). Сдан Моссельпрому 9 февраля 1924 года. Эскиз плаката - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Таис"]. Текст для плаката. Написан в середине августа 1924 года. Худ. А. М. Родченко (?). Сдан Моссельпрому 16 августа. Эскиз плаката - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Басма"]. Текст для плаката. Написан в середине августа 1924 года. Худ. А. М. Родченко (?). Эскиз плаката - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Селям"]. Текст для плаката. Написан в середине августа 1924 года. Худ. А. М. Родченко (?). Сдан Моссельпрому 16 августа. Эскиз плаката - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Дукат"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан в Моссельпром 2 марта 1925 года. Эскиз вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Люкс"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года. Эскиз вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Рекорд"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года.

[Папиросы "Герцеговина Флор"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года.

[Папиросы "Максул"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года. Эскиз вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Янтарь"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года. Эскиз вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Папиросы "Трио"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года. Эскиз вывески - архив художника А. М. Родченко.

[Табак "Джевиз"]. Текст вывески для киоска. Написан, по-видимому, в конце февраля и сдан Моссельпрому 2 марта 1925 года.

предыдущая главасодержаниеследующая глава




© Злыгостев Алексей Сергеевич, 2013-2015
При копировании материалов просим ставить активную ссылку на страницу источник:
http://v-v-mayakovsky.ru/ "V-V-Mayakovsky.ru: Владимир Владимирович Маяковский"