Торгово-промышленная реклама 1923-1929

Примечание

1 июля 1923 года на обложке № 26 журнала "Красная нива" были напечатаны рисунок и стихи Маяковского "Глаза разбегаются...", рекламирующие продукцию Мосполиграфа. (Эта реклама будет повторена и в последующих четырех номерах еженедельника.) В тот же день в газете "Известия" в отделе объявлений была напечатана реклама Государственного универсального магазина (ГУМ), написанная Маяковским: "Все, что требует сердце, тело или ум,- все человеку предоставляет ГУМ". С этого времени началась интенсивная работа Маяковского по рекламе государственных торговых и промышленных предприятий. Этой новой форме своей художественно-публицистической агитационной работы он придает исключительно большое значение и отдается ей с не меньшей страстью, чем недавней работе над "окнами сатиры" и продолжающейся работе над агитлубком, печатным плакатом и лозунгом, рекламой новых советских журналов и книг.

Повышенный интерес поэта к торгово-промышленной рекламе обусловлен был прежде всего теми большими народнохозяйственными и партийно-политическими задачами, которые стояли перед страной и всем советским народом в первые годы нэпа. Подводя на XI съезде РКП(б) итоги первого года нэпа, В. И. Ленин сказал: "Мы год отступали. Мы должны теперь сказать от имени партии: достаточно! Та цель, которая отступлением преследовалась, достигнута. Этот период кончается или кончился. Теперь цель выдвигается другая - перегруппировка сил" (В. И. Ленин. Полн. собр. соч., т. 45, стр. 87). Однако в том же своем докладе В. И. Ленин указывал на усиление классовой борьбы в связи с введением нэпа, разъяснял, что основным фронтом этой борьбы становится хозяйственная область, сфера экономики, призывал в связи с этим особенно четко усвоить "всю громадную опасность, которая заключается в нэпе..." (там же, т. 45, стр. 78). Вопрос "кто кого?" решался теперь, как отмечал В. И. Ленин, "с точки зрения народной экономики", а классовая борьба проявлялась в форме соревнования государственных и капиталистических предприятий, капиталистического и социалистического способов хозяйствования. Но это есть, как подчеркивал В. И. Ленин, не просто соревнование, "это есть отчаянная, бешеная, если не последняя, то близкая к тому, борьба не на живот, а на смерть между капитализмом и коммунизмом" (там же, т. 45, стр. 95). И в этой связи В. И. Ленин призывал еще и еще раз осознать всю остроту и безотлагательную необходимость овладения школой хозяйствования, усвоения всего ценного и полезного, что есть в этой области у капиталистов. Если будем учиться хозяйствовать - победим, если же не научимся вести дело лучше капиталистов, то, предостерегал Ленин, "нас могут побить экономически и политически" (там же, т. 45, стр. 83). "Пролетарское государство должно стать осторожным, рачительным, умелым "хозяином"..." - учил Ленин (там же, т. 44, стр. 152). И в этой связи подчеркивал особую роль торговли: "Государство должно научиться торговать так, чтобы промышленность удовлетворяла крестьянство, чтобы крестьянство торговлей удовлетворяло свои нужды" (там же, т. 44, стр. 168). В. И. Ленин решительно борется с непониманием и нежеланием какой-то части коммунистов браться всерьез за "обыкновенные, простейшие, вульгарнейшие, мизернейшие торговые задачи" (там же, т. 44, стр. 209).

Ленинская школа хозяйствования давала свои плоды. Уже к концу 1922 года налицо были серьезные успехи в восстановлении промышленности и сельского хозяйства. Полно оптимизма, веры в творческие возможности народных масс, в окончательную победу социализма последнее публичное выступление Ленина на пленуме Московского Совета 20 ноября 1922 года. Призывая коммунистов еще и еще раз учиться быть рачительными хозяевами, он заканчивал свое выступление словами полной уверенности в том, что и с этой задачей они справятся: "...Как эта задача ни трудна, как она ни нова по сравнению с прежней нашей задачей и как много трудностей она нам ни причиняет,- все мы вместе, не завтра, а в несколько лет, все мы вместе решим эту задачу во что бы то ни стало, так что из России нэповской будет Россия социалистическая" (там же, т. 45, стр. 309).

Маяковский не прекращает работы в области производственной пропаганды. Своими плакатами и лозунгами он призывает улучшать и совершенствовать производство, повышать производительность труда и самодисциплину трудящихся, бороться с бесхозяйственностью, расхлябанностью, беспечностью. Эта деятельность его, начатая еще в "окнах" РОСТА, видоизменяется лишь с изменением характера бытования плаката в условиях мирного времени, с возросшей ролью пропагандистских его функций. Задача улучшения и совершенствования торговли, проблема сбыта продукции государственных предприятий, воспринятая Маяковским в ее огромном хозяйственном и политическом значении, вызывает к жизни новую форму его агитационно-художественной деятельности - торгово-промышленную рекламу, которую сам поэт будет называть "хозяйственными агитками".

Придавая большое агитационно-политическое значение такой "хозяйственной агитке", Маяковский еще весной 1923 года, до создания первых образцов такого творчества, дает теоретическое обоснование этому новому виду агитационного искусства, рожденного социалистической революцией и советской действительностью. Теоретические искания Маяковского в этой области реализуются в статье "Агитация и реклама", опубликованной 10 июня 1923 года, и в "Записке об "Универсальной рекламе", написанной осенью того же года. "Мы знаем прекрасно силу агитации,- писал он в статье.- В каждой военной победе, в каждой хозяйственной удаче на ⁹/ ₁₀ сказывается уменье и сила нашей агитации. Буржуазия знает силу рекламы. Реклама - промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию... Мы забросили рекламу, относясь пренебрежительно к этой "буржуазной штучке". При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор, продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой", Маяковский призывает думать о рекламе, учит тому, как надо лучше заставить ее, эту "буржуазную штучку", "работать на пролетарское благо": "Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца",- заявляет он и в этих целях считает нужным привлечь для работы над рекламой лучшие поэтические силы, лучших художников, с головой уходит сам в эту работу и создает замечательные образцы рекламы, приспособив таким образом рекламу - это оружие буржуазии - к нуждам Советского государства.

Работа Маяковского над торгово-промышленной рекламой или так называемыми "хозяйственными агитками" продолжалась вплоть до 1930 года. Однако особенно интенсивно она ведется в первые два - два с половиной года. Поэт пишет в эту пору многочисленные тексты для рекламных плакатов, листовок и летучек, световой рекламы, для конфетных оберток, коробок печенья и т. п. "Каждая папиросная коробка имеет шесть сторон, на которых можно и нужно печатать стихи",- доказывает он огромные возможности агитационного стиха, художественной рекламы (Воспоминания Н. Рябовой, ГММ). Реклама должна быть разнообразной и занимательной, делаться талантливо, с выдумкой и юмором. Она должна, говорил Маяковский, привлечь внимание публики к рекламируемому предмету, так воздействовать на чувства и разум человека, так звать и рекламировать, "чтобы калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!" (статья "Агитация и реклама").

Вслед за первыми рекламными стихами для Мосполиграфа и ГУМа, сделанными перед отъездом за рубеж, Маяковский сразу же после возвращения в Москву в конце сентября - начале октября, помимо новой рекламы для Мосполиграфа и I УМа, начинает работать над рекламой Моссельпрома, несколько позже делает рекламу по заказу Резинотреста и Моссукма и г, д. Вся эта реклама выходила в свет анонимно, поэтому собирание текстов Маяковского сопряжено с большими трудностями и до сих пор не закончено. О существовании некоторых текстов такого рода имеются документальные свидетельства (счета, расписки и пр.), что облегчает целенаправленный поиск этих текстов. Большая часть рекламных текстов Маяковского сосредоточена в ГММ. Там же хранятся и документальные материалы, связанные с рекламой такого рода.

28 декабря 1924 года, сразу же по возвращении из Парижа, Маяковский привлекается к работе Комитета по устройству Советского павильона на Международной художественно-промышленной выставке в Париже, становится непременным участником всех его заседаний. По просьбе Комитета он делает сообщение о своей поездке в Париж, предоставляет свои соображения и смету по вопросу подготовки экспонатов рекламного характера, входит в комиссию по редактированию сборника статей по художественной промышленности и каталога Советского павильона. После утверждения плана каталога, предложенного Маяковским, Комитет поручает ему разработать план рекламы павильона и наметить художников для этой работы. 18 января после отчета Маяковского по отделу рекламы Комитет констатирует завершение работы по сбору экспонатов, среди которых имелось 17 оригиналов плакатов по различным видам промышленности, образцы вывесок (Госиздат, Резинотрест), рекламный киоск и т. д. Принимается решение: произвести прием экспонатов 23 января 1925 года, Маяковский продолжает участвовать в заседаниях Комитета вплоть до середины февраля 1925 года, то есть до завершения его работы. Все это свидетельствовало об огромном авторитете поэта, о признании большой важности той работы в области торгово-промышленной рекламы, которую он вел не покладая рук вот уже второй год.

Советский павильон на Парижской всемирной художественно-промышленной выставке открылся 4 июня 1925 года. В павильоне экспонировались рекламные плакаты с текстами Маяковского: "Даешь карандаши", "Печать - наше оружие" (Мосполиграф), "Дайте солнце ночью", "Человек только с часами" (ГУМ), "Галоши"- текст 1, "Мячики", "Соски" (Резинотрест), "Папиросы "Ира", " Трехгорное пиво", "Печенье "Красный Октябрь", "Папиросы "Червонец" и конфетные обертки "Наша индустрия", "Красная Москва" и "Новый вес" (Моссельпром). Эти работы Маяковского были отмечены дипломом и серебряной медалью (по классу "Искусство улицы").

Рекламная деятельность Маяковского высоко оценивалась А. М. Горьким. В одном из писем к А. Б. Халатову - председателю правления Госиздата в 1927-1932 годах - он рекомендовал шире привлекать поэтов для создания стихотворной рекламы, советовал заказать им объявления о книгах ГИЗа в стихах, ссылаясь при этом на положительный опыт такой работы Маяковского ("М. Горький и советская печать", кн. 1, М., "Наука", 1964, стр. 183).